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              朋克養生風潮 營養品如何征服“90后”

              發布日期:2021-03-26 |
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              來源:VegeGel素囊植物膠囊


              發際線日漸升高、頸椎每天“嘎嗒”作響,在亞健康現象普遍存在的今天,養生這個詞,正從中老年人的專利走進了年輕人的日常。

              一手補品一手鍋,隨時隨地、花式混搭、四季養生、吃出顏值,“朋克養生”道出了年輕人養生的秘訣。

              靈魂提問:屏幕前的你是不是也是這樣


              “一邊作死,一邊自救”,年輕人的路子就是這么野,從另一個角度上來說,這正是我們對自己健康的一種焦慮與關注。端起保溫杯的時候,暗示著“嗐,不年輕了?!奔尤腓坭綍r,則在傳遞著另一重信號,“我還有點不甘心?!?/span>

              24歲的小方是一名普通上班族,熬夜脫發還長痘。她最近開始養生,具體體現為:每天吃完早餐,會泡上一杯水蜜桃味的維生素泡騰水;如果跟朋友聚會吃了大餐,她會在飯后恰一包酵素果凍;晚上睡覺前或者熬完夜,她還會喝下一小瓶膠原蛋白飲料和吞下一片護肝片。

              打開她的雙肩包,琳瑯滿目的營養產品令人眼花繚亂。

              這一現象并不是單獨的個例。實際上,進入“后疫情時代”以來,人們對健康的重視達到了新的高度,丁香醫生對7萬人進行抽樣調查,在《2020國民健康洞察報告》中指出,不同年齡層次的人對自己的健康狀況有不同的評分,其中90后和00后對自己的健康狀況評分普遍較低,對健康的期望值則普遍較高,這種期待正催生出巨大的市場空間。[1]

              圖片來源:《2020國民健康洞察報告》

              90后正處于消費快速上升期,已漸漸成長為消費市場的主力軍。在我國,90后約有2.3億人,他們敢花錢,普遍注重品質和服務,追求個性化、多樣化和體驗式消費。[2]速途研究院發布的《90后養生報告》顯示,在我國,擁有長時間使用營養品經驗的90后占受訪者的21.9%,50%的受訪者偶爾會使用營養品,而排斥營養品只有3.9%的受訪者。在營養品消費支出方面,有34.2%的受訪者每月支出在百元以內,32.7%的受訪者月消費支出在100元至200元之間。值得注意的是,月消費支出百元內的受訪者中,80后和90后占比超過七成。[3]

              從消費行為來看,90后對營養品的消費態度可以粗略的分為兩派:偏好營養補充品的“膳食補充派”和喜歡傳統滋補品的“佛系養生黨”。這二者都有著“拒絕跟風,渴求精準產品、隨時隨地補充及有趣前衛新奇”的消費特點,隨著人們生活節奏的加快,“方便、高效、直接”的膳食營養品獲得大量90后年輕人青睞。


              在這一趨勢下,營養品零食化成為了新的“財富密碼”。維生素、褪黑素、魚油紛紛做成軟糖,連玻尿酸、煙酰胺等美容成分也能口服食用。例如在湯臣倍健的電商平臺店鋪內,DHA軟糖、水蜜桃口味的膠原蛋白飲料等商品熱銷??梢娺@類零食化營養品更容易被當下年輕消費者接受,從偏好度來看,零食化營養品也的確被熱愛嘗鮮的年輕人所青睞。

              憑借著零食化的形態和高顏值的包裝,零食化營養品能夠把握住當下年輕化群體愛曬愛分享的特性,即使沒有立刻感受到營養品的效果,也可以把它當成零食來吃,滿足味蕾的享受。營養品的“內在”固然重要,但“外在”卻不僅僅是一種包裝,而是成為一種能影響購買決定的關鍵因素,基于以上對90后年輕消費者的營養品消費觀察,營養品行業的風向,已然開始變化。

              前消費時代是爆品的時代,后消費時代是品牌的決勝場。在這樣的消費風口下,植物凝膠軟糖應運而生。素囊將獨家淀粉植物膠專利技術運用至糖果領域,創新推出植物凝膠糖果新劑型——“小粉豆”,小粉豆僅7mm大小,多彩繽紛,迷你Q彈。從木薯淀粉提煉而出的小粉豆,能包裹功效成分制成高品質軟、硬膠囊,原料天然,不含動物源,有助于保護內容物營養活性。小粉豆實現全球膠囊工藝技術的創新突破,年輕化、天然化,迎合營養品市場高端需求。


              綠色天然的原材料、吸睛可愛的造型。小粉豆通過成分抓住“配方養生族”,通過顏值抓住“新奇追求者”,通過專利技術抓住“科學鉆研黨”。小粉豆在營養食品領域,比一般的營養糖果更小、口感更好;趣味性強,適合分享;有嚼勁,體驗感愉悅;食用方便,不受時間地點限制。一顆小粉豆,足以翹起大市場。

              此外,小粉豆口感、重量、配方、功能等方面均可定制,不僅健康時尚,還能為客戶提供個性化服務,提供多種口味配方定制,助力品牌商打造更具優勢的創新爆品。


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              參考文獻

              [1]丁香醫生.2020國民健康洞察報告

              [EB/OL].http://www.360doc.com/content/20/0314/06/17064127_899031866.shtml.2020-03-14.

              [2]蘇寧金融研究院.90后消費趨勢報告:天生不羈敢花錢,瀟灑背后藏風險

              [EB/OL].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1647509986826977220&wfr=spider&for=pc.2019-10-16.

              [3]速途研究院.90后養生報告——邊養生邊作死[EB/OL].https://www.sohu.com/a/226706906_174789.2018-03-29