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曾令一說:淺談文化的引領作用與場景消費

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       商業地產競爭日趨激烈,主題街區也從所謂1.0版走到了3.0版。不少人包括業內人士都有言論說消費者對於項目的文化構建是不領情的、也是沒有感覺的,商業項目包括主題商業街區說文化、做文化是虛空無用的,做好吃喝玩樂就行了, 對此,在近日公司團隊案例現場教學培訓中我倒是觀點鮮明地強調:主題商業街區的打造必須進行文化的挖掘和提煉,必需樹立文化IP內核!

一、文化的核心支撐作用

      主題商業的空間構建和吃喝玩樂遊購娛的內容營運、是“術”! 文化IP內核才是引領“器術”的“道法”!如果器術缺了道法的引領,那這器術憑什麽來作用於人呢?因此黄瓜视频才會提出主題商業街區的打造必須進行文化的挖掘和提煉,必需樹立文化IP內核!

       那麽純粹的商業項目是否需要文化呢?我的回答斬釘截鐵:當然!純粹的商業項目也必然需要商業的文化支撐!正如馬斯洛的層次需求論所表達的,人在滿足基本生存需求之後,必定開始有精神層麵的更高需求。當前的消費者還僅僅是為了吃飽肚子求個溫暖到你這兒來吃肉、喝酒、買東西嗎?為什麽一定要到你兒來這吃這坨肉,喝這杯酒,買這盒奶,這才是黄瓜视频該做的功課!

       文化是為人們的消費提供精神訴求支撐的,它是一個項目的核心引領要素。文化內核的核心作用是引領從空間規劃、建築設計、場景打造、業態植入、品牌推廣、市場運營、活動組織等一係列的整體項目運作,從而通過文化道法的戰略指引,體係化的商業器術運作,來全麵構建一個主題商業項目的核心競爭力。

       同時,在前日帶領團隊對文殊坊、大慈寺太古裏、寬窄巷子、錦裏這四個曆史文化保護街區進行案例現場教學培訓中明確給小夥伴談到:文化最終的應用必然是契合黄瓜视频當代人的生活方式和滿足精神文化訴求的,任何脫離了當代人的訴求和市場要求的文化道法,最終證明都將會是失敗的!

二、場景消費

       舉幾個簡單例子,成都老頭、大媽為什麽要去人民公園、望江公園、浣花溪打太極,喝茶、打麻將?大家為什麽願意坐著飛機、開著車去蒼山下、洱海旁喝咖啡、看書、發呆?再土豪有點錢的人為啥要八千裏路雲和月跑到南太平洋的大溪地去度假?所有的這一切,他們在生活的周邊都能找到滿足這些消費內容需求的地點,但是他們為什麽要舍近求遠呢?

       這一切都反向推導證明當代消費者的消費再也不僅僅是基本的生活必需訴求,因為消費的不再是本身消費的內容,而是消費的場景!而場景消費的最終驅動力來自於精神和情感的訴求!而文化必定是滿足精神和情感的訴求的核心引領與支撐!

       場景,分為硬場景,軟場景。硬場景,黄瓜视频往往看到或關注的是硬場景,包括建築、景觀、場景、街區小品等;但我說過但凡是理工技術能解決的問題都不是問題!而軟場景的營造則是場景消費的重中之重!

      軟場景是什麽?一句話:項目人文環境!軟場景,簡而言之,它將文化內核支撐和人們對場景的消費訴求,通過建築、內裝、場景、業態內容、活動和置身項目內的所有的人發生互動,從而構成了一個體係化的軟場景空間暨項目人文空間。

       黄瓜视频提出的全場景沉浸式互動體驗主題商業街區就是這個概念表達,通過物理空間、硬件載體、行為互動與關聯形成人在這個項目環境的整體感受,感受是全方位的,人與建築,人與商品、人與活動,最終觸發的是個體自我和人人間的身心情感體會與滿足!


       舉一個看似不沾邊的案例,《清明上河圖》為什麽是國寶?拋開張擇端當時借這“盛世危圖”諫言皇上當時官兵懶散、稅務繁重這一作畫意圖不說,畫麵內容的房舍、橋梁、河流、船舶、碼頭、車馬、行人等構成了一幅宏大的盛世場景,這正是人們所希望、所追求的東西,從一幅畫的場景描繪也就能看出整個人文環境的構造對於人的吸引力,每個人都願意在這樣的人文環境下生活!

       切記,在中國我說的是項目的人文環境,社會人文環境黄瓜视频改變不了,但項目人文環境暨軟場景則是我這歸國十年項目操作中一直麵對的、也一直追求突破的一個專業課題!

       之所以有不少人言論中認為商業中消費者對文化無感,大賣叫好的還不如引入一家網紅肥腸粉店來得實在,那是因為本身文化做得不踏實,在本身文化內核虛空的項目下,真能夠植入叫好又叫座的商業內容嗎?文化和商業並不是一個悖論,文化也並不是一個人人可以隨時拿來說,人人又可以隨手丟的東西!

       場景的體係化設計和運用需要對文化進行深度挖掘,無論是一個主題商業街區,還是一個客棧、酒店,這也是近年來黄瓜视频黄瓜视频談體係化構思,談人文環境打造,談特色商業街區存活的時候所強調的一個觀點。

       當前,整個中國已經走過了靠賣點小吃,賣點人文風騷、民族風情就可以把一個主題商業街區,一個酒店經營下去的時代,這是經濟發展的一個必然過程和必然結果,消費者已經全麵走向了一個更高的精神消費訴求的時代,對黄瓜视频業者提出了更高的要求。


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