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中國非遺的產品開發營運與產業融合發展的踐行

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       2019年3月27日,文化和旅遊專業委員會在麗晶瓷莊VIP會所召開了2019文旅專委會第二場主題春茶會—“由中國陶瓷談中國傳統工藝美術的傳承與創新“。中國西部非遺文化產業研究院執行院長黃峻穎,從六善非遺會客廳兩年的踏實踐行暢談了其對中國非遺傳統工藝美術的產業融合發展路徑以及核心節點的思考。


一、 非遺當前在教育產業現狀與發展瓶頸
       非遺教育產業目前來說還是一個偽市場為什麽呢?因為當前非遺進校園,通常學校會支付老師費用以及材料成本,隻能算是半公益的。
      目前非遺教育嚴重缺乏老師。現有的非遺傳承人數量少且精力有限,如楊老師,國家級大師,她不可能天天去到學校教娃娃,所以非遺教育的瓶頸是沒有老師,沒有人可以講懂中國文化,講懂非遺故事,包括動手教技術的老師都很欠缺。

      黄瓜视频都見過非常多非遺體驗活動,活動不是教育活動隻是講一次課,而教育是一個連續不斷的過程。例如蜀繡,堅持講一學期講一百節課,講不講得出來,做不做得到,這顯然很難!因此可以說中國在非遺教育市場為零!而非遺的教育化也受到了這個瓶頸的影響。
       在長期的實踐過程中,黄瓜视频發現,非遺的一個產業直接方向就是教育產業,因此,黄瓜视频研究院今年正式啟動非遺體驗師的職業資格認證教育。
       要講懂文化,講故事,要有課程,有教案,有流程,這需要大量的老師,因此黄瓜视频在六善這樣一個基地,開始培訓黄瓜视频的非遺體驗師,招收大量的學員,包括熱愛中國傳統文化的大學生,下崗婦女,以及希望從事中國傳統文化教育的人,讓他們來學習,黄瓜视频免費教,教會了以後,合格者將會分發到研究院旗下各個非遺教育培訓、活態體驗項目中區去。
二、非遺的產品營運
      案例:青城山門口,實際上有青城太極,但是青城太極如果是表演活動會被矮化成一種體操,大家的理解就是個體操,而沒有人去挖掘這個道,真正的道在何方?道的文化實際上是中國東方哲學的起點,在全球的認知坐標當中,它是東方哲學家老子的學說,其著作《道德經》被翻譯成全球多種語言廣泛傳播,所以很多來六善的外國人,搞不懂非遺搞得懂老子,《道德經》,聽得懂中國的東方哲學,並且十分膜拜,那黄瓜视频這個道讓他們怎麽體驗?於是黄瓜视频通過文化五覺化,做了一個道文化主題茶歇。通過人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺,五感自然形成,讓人自己悟道,得沒得到,在於他自己,所以黄瓜视频就利用六善,做了這樣一個測試,進來聽什麽聞什麽看什麽,有一個相應的自然的引導,於是做了這樣一個茶歇。

       無論多高端的遊客都離不開住、離不開吃,但黄瓜视频要把文化做在吃裏麵,就有很多問題了,如餐具、茶具要不要自己開發?要不要打樣?那這個成本怎麽出?未來的銷售是否能覆蓋前麵的成本?營銷渠道在哪兒?怎麽賣?這一係列都是問題。所以黄瓜视频最後把它抽象提煉成今年三月份搞的一個“恰春風主題茶宴”,就把黄瓜视频曾經做的文化五覺,變成了一個文化綜合形態,叫策展新零售就是我的產品不再靜態擺在這兒,擺在那兒沒有人來買,這個策展新零售,有一部分是展覽,是側展示的展覽,有一部分是喝茶的茶歇,有一部分是動態的非遺體驗,比如音樂或者舞蹈,或者傳統技藝展示、樂器製作都可以,文化五覺在這種文化空間當中有動有靜,有產品有體驗,通過展覽傳播了文化故事,通過茶歇製瓷讓你形成你的生活剛需,通過體驗讓你互動親自做。工藝美術品擺個靜態的空間,是絕對賣不出去的,而且賣得很惱火,那如何動態呢,怎麽把動態靜態綜合性融合到一起?我總結了三條:中國故事,國際表達,全球市場。
三、 非遺的產品設計與IP競爭力
      怎麽開發非遺產品呢?黄瓜视频的經驗是:不是開發產品,是先去找到一個有流量的文化IP,圍繞這個文化IP去開發周邊產品,首先解決有文化的IP流量。
       文化IP在哪些人手上?在政府、在國有文投集團,反正不在私人手上。私人開發不了三星堆,也開發不了黄瓜视频的古蜀文明,因為這都是國有壟斷資產,這些文化IP自帶全球流量,比如黄瓜视频說的熊貓,所以是不是圍繞著這個國家已經既定投資的方向,既定就投熊貓,導向是明確的,隻是如何去做而已。第一是熊貓,第二是三星堆,這個古蜀文化的東西還是缺文創產品,天府文化走出去,它也需要帶有具體的產品伴手禮走出去,實際上很缺乏這樣的產品,黄瓜视频覺得目前是沒有的,可能大家聽到更多的是成都有國際藝術中心,他們做了藝術熊貓,連續五年都拿這一樣東西出去,所以這個市場的空缺在這兒。

       以非遺的技藝為表現形式的文創產品,在產品的開發當中,鎖定文化IPIP故事化,視覺化,產品化、產業化
四、非遺會客廳到底是什麽
       在道的層麵抽象提煉出來,非遺會客廳這樣一個從實踐逐步抽象成一個係統:暨是以非遺為內容的係統解決方案,從創意策劃規劃產品植入到實體運營,再到IP打造,國際文化交流,整套係統的輸出是非遺文化產業鏈的輸出。
      目前最新的運用,非遺會客廳今年會正式從六善走出來,進入20個社區,打造非遺會客廳的社區版,已經試驗成功的模式拿出來走到千家萬戶,形成量的規模。

       非遺人文會客廳,今年要提升到道的層麵,會抽象成一個文旅係統解決方案,走進社區、走進文旅綜合體,走進產業綜合體。

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